ZUSAMMENFASSUNG AM ANFANG DES TEXTES  

Die Kernaussagen stehen komprimiert in vier bis fünf Sätzen am Anfang des Textes. Natürlich fett gedruckt. Das soll keine Einleitung sein, sondern eine Zusammenfassung, die die Essenz des Textes vorwegnimmt.

AUSSAGEKRÄFTIGE ÜBERSCHRIFTEN 

In der Überschrift muss bereits die zentrale Aussage stehen. Die meisten Websitebesucher:innen lesen zuerst alles fett gedruckte und entscheiden dann, ob es sich lohnt, den ganzen Text zu lesen. Floskeln, Plattitüden oder schnörkelige Aussagen schrecken ab.  

SINNVOLLE ZWISCHENTITEL  

Spätestens über jedem dritten Absatz steht ein Zwischentitel. Wie schon bei der Überschrift erleichtert das den Leser:innen, die für sie wichtigen Stellen zu finden.  

KURZE ABSÄTZE  

Jeder Absatz ist ein potenzieller Anfang. Deshalb müssen Webtexte überhaupt so gut strukturiert und gegliedert sein. Jeder neue Gedankengang wird mit einem eigenen Absatz belohnt.

HERVORHEBUNGEN  

Essentielle Aussagen zu markieren, hilft ebenfalls dabei, strukturiert durch den Text zu springen. Am besten funktionieren die typografischen Hervorhebungen mit der Schriftstärke oder der Schriftfarbe.  

AUFZÄHLUNGEN UND TABELLEN 

Was sich besonders gut scannen lässt, sind Aufzählungen und Tabellen. Dafür eignet sich zwar nicht jedes Thema, aber prinzipiell ist das eine leicht umsetzbare Methode, die für einen guten Überblick sorgt. Bulletpoints und nummerierte Listen eignen sich hervorragend dafür Vorteile, Nachteile, Optionen oder Abläufe darzustellen. Und zahlenlastige Texte sind leichter verständlich, wenn sie mit einer Tabelle ergänzt werden.

FOTOS, DIAGRAMME, GRAFIKEN  

Grafiken lockern den Text auf und lassen komplizierte Informationen oft simpel erscheinen. Diagramme machen Zahlenwüsten leichter nachvollziehbar. Bilder lockern auf und unterstreichen Kernaussagen des Textes noch mal auf einer zweiten Ebene.